A közösségi média világában évről évre új platformok jelennek meg, de kevés robbant be olyan elemi erővel, mint a TikTok. A rövid, kreatív videók tárháza alapjaiban forgatta fel az online marketinget, és ma már egyre több hazai cég építi be sikeresen a kommunikációjába.
De vajon hogyan lehet ezt a magyar piacra szabni, és melyek a legfontosabb tudnivalók, ha bele akarunk vágni?
Miért éppen a TikTok videók? Egyáltalán kinek gyártjuk a tartalmat?
A hazai felhasználók száma mára meghaladta a 2 millió főt, és ez a szám napról napra nő.
Bár elsőre a Z-generáció platformjának tűnhet, mi is azt látjuk, tapasztaljuk, hogy a 25-40 éves korosztály is egyre aktívabban használja. Az algoritmus működése miatt sokkal demokratikusabb, mint bármely más platform – épp ezért itt egy frissen induló cég is könnyen szerezhet több százezres elérést már a legelső videójával.
A TikTok legnagyobb ereje a hitelesség és az emberi hang. Míg a Facebookon és Instagramon a túlságosan tökéletesre csiszolt tartalmak mennek, addig a TikTokon a valódi, nyers, autentikus megjelenés visz előre.
Épp ezért ez hatalmas lehetőség a kisebb vállalkozásoknak, akik nem engedhetik meg maguknak a stúdiókörülmények között készült felvételeket.
Milyen típusú TikTok videók működnek a legjobban?
A videós marketing más platformokon is működik, de a TikTok teljesen egyedi szabályok szerint játszik. Nézzük, melyek azok a formátumok, amelyek a legeredményesebbek.
Oktatóvideók és „tippek-trükkök”
A legváratlanabb sikereket sokszor az oktatóvideókkal érhetjük el. Megmutatjuk, hogyan kell valamit csinálni, szakértőként pozicionáljuk magunkat, és közben még értéket is teremtünk.
A „3 tipp a jobb…”, „5 hiba, amit mindenki elkövet…” típusú címek szinte garantáltan több megtekintést hoznak. Kampányainkban az ilyen típusú videók átlagosan 2,5-szer több megtekintést eredményeztek, mint a hagyományos reklámok.
A “behind-the-scenes-jellegű” tartalmak
Az emberek imádják a kulisszatitkokat. A „hogyan készült” típusú videók, a gyártási folyamat vagy az iroda mindennapi élete mind-mind olyan tartalom, amely közelebb hozza a követőket a márkánkhoz.
Trendek meglovaglása
A TikTok egyik különlegessége a gyorsan változó trendek világa. Egy-egy zenei alapra vagy kihívásra ezrek, tízezrek készítenek videót.
Ha sikerül egy aktuális trendet a saját márkánkra szabni, akár 5-10-szer nagyobb elérést is szerezhetünk, mintha csak a saját utunkat járnánk. Érdemes tehát folyamatosan figyelni a „For You” oldalt, és gyorsan reagálni.
Gyakorlati tippek a magyar piacra szabva
Évek óta dolgozunk magyar cégekkel, és láttuk, mi működik itthon, és mi nem. A következő tanácsokat biztosan használhatjuk a saját vállalkozásunkban is.
Az autentikus magyar tartalmak
Míg a nagy nemzetközi márkák sokszor csak lemásolják a külföldi tartalmaikat, mi azt tapasztaljuk, hogy a tipikusan magyar humor és a hazai aktualitásokra való reagálás sokkal jobban működik. Legyen tehát bátran autentikus a tartalmunk.
Az optimális videóhossz megtalálása
A TikTok videók optimális hossza a legújabb kutatások szerint változó. Míg korábban a 21-34 másodperces videók teljesítettek a legjobban, egy 2024-es tanulmány azt mutatja, hogy a 90-120 másodperces videók érik el a legmagasabb nézettséget és megtekintési arányt.
A hangsúly a legelső 3 másodpercen van
A magyar felhasználók 65%-a az első 3 másodperc alapján dönti el, hogy végignézi-e a videót. Ezért kulcsfontosságú, hogy azonnal felkeltsük a figyelmet – kezdjük valami meglepővel, egy erős állítással vagy kérdéssel.
A TikTok marketing kihívásai
Persze nem fenékig tejfel a TikTok marketing sem. Van néhány olyan kihívás, amellyel minden márkának szembe kell néznie, és amelyre érdemes felkészülni.
Gyors váltások és trend-kifáradás
Ami tegnap működött, az ma már lehet, hogy unalmas. A TikTok trendjei villámgyorsan változnak, és sokszor nincs is idő előre megtervezni a kampányokat. Azt tapasztaljuk, hogy a rugalmas, akár egy napon belül reagálni képes csapatok teljesítenek a legjobban ezen a platformon.
Tartalom igény
A TikTok algoritmus a gyakori, rendszeres posztolást díjazza. Havonta legalább 8-10 videót kell készítenünk ahhoz, hogy folyamatosan fenntartsuk a jelenlétünket. Ez komoly erőforrás-igényt jelent, ami nehézséget okozhat a kisebb vállalkozásoknak.
Mérés és konverzió
A TikTok marketing talán legnagyobb kihívása a konverzió mérése. Bár a platform egyre jobb eszközöket ad ehhez, a TikTok inkább a márkaépítés és ismertség növelés eszköze. A közvetlen értékesítéshez érdemes más platformokat is bevonni.
Hogyan kezdjünk bele?
Ha most kezdünk ismerkedni a TikTokkal, íme néhány tanács, amit érdemes megfogadni:
- Először nézelődjünk. Töltsünk legalább két hetet azzal, hogy figyeljük a trendeket, mielőtt posztolnánk.
- Kezdjük egyszerűen. Nem kell rögtön profi felszerelés, a legtöbb sikeres videónk simán telefonnal készült.
- Legyünk következetesek, de ne tökéletességre törekvők. Inkább posztoljunk rendszeresen B+ minőségű tartalmakat, mint ritkán A+ anyagokat.
- Kövessük a versenytársainkat és az iparágunk véleményvezéreit. Sokat tanulhatunk tőlük.
A TikTok jelenleg a legjobb lehetőség arra, hogy szerves módon, viszonylag kis befektetéssel érjünk el nagy tömegeket. Míg más platformokon lassan lehetetlen fizetett hirdetés nélkül kitűnni, addig a TikTok videók még mindig sok lehetőséget adnak a kisebb szereplőknek is.
