Az utóbbi években egyre többet hallani róluk, mégis sokan máig csak legyintenek rájuk, pedig a microinfluencerek szerepe a márkakommunikációban ma már megkerülhetetlen. Míg a klasszikus influencerek esetében a követőtábor mérete gyakran milliós nagyságrendű, addig a microinfluencerek ennél sokkal kisebb, de sokkal elkötelezettebb közösséggel dolgoznak, de éppen ez adja az erejüket.
Kik azok a microinfluencerek, és miért figyeljünk rájuk?
A definíció országonként és platformonként változhat, de Magyarországon általában azokat soroljuk a microinfluencerek közé, akik 3 000 és 20 000 közötti követőszámmal rendelkeznek. Ez lehet Instagramon, TikTokon, YouTube-on vagy akár egy tematikus blogon – a lényeg nem is a pontos szám, hanem az, hogy ezek a tartalomgyártók egy szűkebb, jól körülhatárolható közösséggel tartanak aktív kapcsolatot.
Fontos különbség a nagyobb influencerekhez képest, hogy a microinfluencerek követői sokkal gyakrabban kommentelnek, kérdeznek, reagálnak – vagyis nem csak nézik a tartalmakat, hanem valóban részt is vesznek a párbeszédben.
Ez a fajta interakció pedig sokkal hitelesebb és erősebb kötődést hoz létre, amit egy márka jól felépített együttműködéssel remekül ki tud használni.
Milyen platformokon érdemes microinfluencerekkel dolgozni?
A kérdésre nincs egyetlen jó válasz – érdemes a célcsoportod szokásait figyelni.
Amennyiben fiatalabb generációkat céloznál, a TikTokon aktív microinfluencerek remek választásnak bizonyulhatnak. Ők általában rövid, szórakoztató, de mégis informatív videókban mutatják be a termékeket – nem ritkán saját élethelyzetbe ágyazva.
Az Instagramon a fókusz gyakran inkább a vizuális esztétikán és a márka hangulatának átadásán van. Itt a microinfluencerek sokszor lifestyle-fotókkal, személyes történetekkel vagy termékbemutató sztorikkal dolgoznak.
A YouTube ezzel szemben hosszabb formátumot kínál: ha a terméked vagy szolgáltatásod magyarázatra szorul, érdemes lehet olyan microinfluencert keresni, aki tudja, hogyan tálalja mindezt élvezhetően és hitelesen.
Miért lehet kifejezetten előnyös egy microinfluencer-kampány?
Az első és legfontosabb előnye az ár-érték arány. Míg egy közepes vagy top influencer posztja több százezres vagy akár milliós tétel lehet, addig egy microinfluencer együttműködés sokkal kisebb költségvetésből is megvalósítható – akár barter alapon is. Ez főleg kisvállalkozásoknak nyitja ki a kaput az influencer marketing felé.
Ráadásul a kisebb követőszám miatt a kommunikáció emberközelibb, személyesebb.
Az emberek gyakrabban érzik úgy, hogy a microinfluencerek valóban az ő köreikből valók – nem celebek, hanem egy közülük, akikkel könnyebb azonosulni. Ezért ha ajánlanak valamit, annak nagyobb lehet a meggyőzőereje.
Az algoritmusok is kedvelik az ilyen tartalmakat. Egy őszinte, spontán videó vagy sztori, amit nem profi stáb, hanem maga az influencer készít, gyakran jobb elérést hoz, mint egy agyonstylingolt reklám. A platformok ugyanis az interakciókat figyelik, nem a látványt – és ezek a tartalmak gyakran jobban mozgatják meg a követőket.
Mikor érdemes microinfluencerekkel dolgozni?
Ha egy új márkát vezetsz be a piacra, vagy olyan terméket árulsz, amit az emberek nem ismernek, érdemes lehet több kisebb influencert választani, akik különböző célcsoportokat érnek el. Így egyszerre tudsz szélesebb kört lefedni, mégis megtartani a hitelesség érzetét.
Ugyanígy jó taktika lehet microinfluencert bevonni akkor is, ha egy kampány nemcsak az eladásról, hanem a közösségépítésről, edukációról vagy véleményformálásról szól. Egy fenntartható divatmárka, egy új edukációs app vagy egy tudatos életmódot támogató termék jó eséllyel több kontextusban is működik – de ehhez olyan véleményvezérek kellenek, akik valóban értik és élik is ezt a világot.
Nem utolsó szempont az sem, hogy a microinfluencerekkel sokszor sokkal könnyebb együtt dolgozni. Kevésbé ügynökségi keretek között működnek, rugalmasabbak, és nyitottabbak az egyedi megoldásokra. Ha van egy jó ötleted, és hajlandó vagy partnerként kezelni őket, abból könnyen kialakulhat egy hosszabb távú együttműködés is.
Hogyan válassz jól?
Az első, és talán legfontosabb szempont: ne csak a számokat nézd. Egy 8 000 fős, de aktív és kommentelő közönség sokkal többet érhet, mint egy 30 ezres, inaktív követőtábor. Nézd meg, milyen típusú tartalmakat gyárt az adott influencer, mennyire passzol a te márkád stílusához, értékrendjéhez, és hogyan kommunikál a közönségével.
Érdemes lehet használni olyan eszközöket is, mint a Post for Rent, vagy tematikus Facebook-csoportot keresni, amelyek segítenek megtalálni a számodra releváns microinfluencereket. Ezek a platformok gyakran lehetőséget adnak arra is, hogy statisztikai alapon értékelj – például elköteleződési arány, lokáció vagy célcsoport alapján.
Ha még nem dolgoztál influencerekkel, érdemes egy tesztkampánnyal kezdeni – akár 3-5 kisebb véleményvezérrel. Így látni fogod, hogy milyen típusú tartalom működik a legjobban, és ki az, akivel hosszabb távon is érdemes lehet együttműködni.
A microinfluencerek nem helyettesítik a stratégiát – de remek eszközei lehetnek
A legfontosabb, hogy ne csak divatból kezdj el microinfluencerekkel együtt dolgozni. Legyen egyértelmű célod: ismertséget építenél? Eladást növelnél? Márkahűséget mélyítenél? Ezekre különböző típusú tartalmak, másféle együttműködések működnek. És ne feledd, a hitelesség minden szinten kulcskérdés.
Ha jól választasz, és a microinfluencereket nem csak eszközként, hanem partnerként kezeled, akkor hosszú távon nemcsak elérést kapsz – hanem közösséget, visszajelzést, és olyan tartalmakat is, amik akár a saját csatornáidon is remekül működhetnek.
